বিশ্বজুড়ে রাজনৈতিক দলগুলি শিখছে যে টেলিভিশন এবং সংবাদপত্রের মতো সনাতন মাধ্যমের বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি তাদের প্রতিদ্বন্দ্বী দলগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে চাইলে তাদের অবশ্যই ডিজিটাল বিপণনে বিনিয়োগ করতে হবে। বিগত কয়েক বছর ধরে, আমরা ইউকে এবং মার্কিন দলগুলিতে বিশেষত, তাদের বিরোধীদের পরাস্ত করতে সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারগুলি ব্যবহার করে দেখেছি। এই ব্লগে, আমরা হাই-প্রোফাইলের রাজনৈতিক বিপণন প্রচারগুলি কীভাবে সফলভাবে তাদের মনোনীত প্রার্থীকে প্রচার করতে ডিজিটাল সুবিধা অর্জন করতে পারে তা হাইলাইট করেছি।
 ডোনাল্ড ট্রাম্প:
ডোনাল্ড ট্রাম্পের ডিজিটাল প্রচারণা সাম্প্রতিক ইতিহাসের রাজনৈতিক ডিজিটাল বিপণনের সবচেয়ে সুস্পষ্ট উদাহরণ হ'ল। যদিও এটি অবশ্যই বিতর্কিত ছিল, কিন্তু নতুন মার্কিন রাষ্ট্রপতির প্রচার প্রচুর কার্যকর ছিল তা কেউ অস্বীকার করতে পারে না। এমনকি অনেকে দাবি করেছেন যে এটি তাকে নির্বাচনে জিতিয়েছে
ট্রাম্পের ডিজিটাল বিপণন প্রচারের পিছনে একটি মূল নাম রয়েছে: পার্সকেল। ব্র্যাড পার্সকেল হলেন গিলস-পার্সকেল এজেন্সিটির প্রতিষ্ঠাতা এবং ট্রাম্পের ডিজিটাল প্রচেষ্টার প্রধান নির্বাহী। পূর্ণ ট্রাম্প ডিজিটাল টিমের সদর দফতর সান আন্তোনিওতে ছিল এবং এতে কপিরাইটার থেকে শুরু করে ওয়েব বিকাশকারী এবং ডেটা বিজ্ঞানীদের মতো অন্যান্য কাজের বিবরণী সহ ১০০ জন কর্মী অন্তর্ভুক্ত ছিল। ট্রাম্পের সাথে তাঁর অন্যতম অন্তর্নির্মিত হিসাবে অন্তরঙ্গভাবে কাজ করা, পার্সকেল খুব কম লোকের মধ্যে একজন ছিলেন যারা রাষ্ট্রপতি-ইলেক্টের ব্যক্তিগত টুইটার অ্যাকাউন্ট থেকে টুইট করার অনুমতি দিয়েছিলেন,

ট্রাম্পের আগে রাজনৈতিক প্রার্থীদের পদোন্নতি দেওয়ার অভিজ্ঞতা তাঁর খুব কম ছিল, কিন্তু এই আপাত ঘাটতি তাকে এটিকে কাছে যাওয়ার অনুমতি দেয় যেন এটি একটি সাধারণ ব্যবসায়-থেকে-গ্রাহক (বি 2 সি) ডিজিটাল প্রচার ছিল। "আমি সবসময়ই ভাবছি যে রাজনীতির লোকেরা এই জিনিসগুলির মতো আচরণ করে কেন এটি রহস্যময়," পার্সকেল বলে, "এটি আমরা ঠিক বাণিজ্যিকভাবে ব্যবহার করি না, কেবল কল্পিত নাম রাখি।" বিপুল পরিমাণে ফেসবুক এবং ইমেল অনুদানের সাথে, ডিজিটাল অপারেশন বিভাগ হ'ল ট্রাম্প প্রচারের তহবিলের বৃহত্তম উৎস।
প্রচারটি ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলিতে ২০ লক্ষ ইউএস ডলার বিনিয়োগের মাধ্যমে শুরু হয়েছিল। তিনি প্রথমে ট্রাম্প সমর্থকদের নাম আপলোড করেছেন এবং তাদের ফেসবুকে খুঁজে পেয়েছেন। তারপরে তিনি অন্যদের লক্ষ্য করেছিলেন যাঁদের সাথে জিনিসগুলির মধ্যে সাদৃশ্য রয়েছে, যেমন ক্রিয়াকলাপ বা ডেমোগ্রাফিক। এই "একই রকম শ্রোতা" প্রচারের সাফল্যের মূল চাবিকাঠি। তবে কয়েক হাজার বিভিন্ন লক্ষ্যবস্তু ওয়েব পৃষ্ঠাসহ অন্যান্য ধরণের সামগ্রীও এতে ভূমিকা পালন করেছিল। মোট, ট্রাম্পের ডিজিটাল দল ১ লক্ষ টিরও বেশি অনন্য সামগ্রী তৈরি করেছে ।

তবে ট্রাম্পের কাছে জয়ের মতো পর্যাপ্ত অনুমানযোগ্য ভোট নেই। নির্বাচনের শেষ কয়েক সপ্তাহগুলিতে বিষয়গুলি একটি বিশাল পরিবর্তন আনল, তবে, এটি তার বিজয় এনেছিল। নির্বাচনের আগের সপ্তাহগুলিতে ১৫০ মিলিয়ন ডলার দিয়ে ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনে যুবতী এবং আফ্রিকান আমেরিকানদের টার্গেট করে রাষ্ট্রপতি দলের দলের কয়েকজন সিনিয়র সদস্যকে ধন্যবাদ দিয়েছে, আমরা এখন এটি ঠিক কীভাবে করেছিল তা জানতে পেরেছি।

ট্রাম্পের দলটি তার কাস্টম ডেটাবেস, কোডনামড প্রজেক্ট আলামো মোতায়েন করেছে, যা ২২০ মিলিয়ন আমেরিকানদের জন্য বিশদ পরিচয়ের তথ্য বৈশিষ্ট্যযুক্ত এবং প্রতিটি ব্যক্তির অনলাইন এবং অফলাইনের জীবন সম্পর্কে প্রায় ৪০০০ থেকে ৫০০০ স্বতন্ত্র ডেটা পয়েন্ট ধারণ করে। (আমরা যতদূর জানি, এই ডাটাবেসটি আজও বিদ্যমান রয়েছে)। এই প্রচুর ডেটা ব্যবহার করে, ট্রাম্পের দল ফেসবুক শ্রোতা নেটওয়ার্ক, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক ডেটা-ব্রোকার অংশীদারদের মাধ্যমে হিলারি ক্লিনটনকে ভোটদান থেকে নিরুৎসাহিত করার জন্য একটি গণ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচার চালিয়েছে। বিজনেস উইকের সাংবাদিকদের উদ্দেশ্যে ট্রাম্পের একজন সিনিয়র কর্মকর্তা বলেছিলেন, "আমাদের তিনটি বড় ভোটার দমন অভিযান চলছে," তিনটি দলের লক্ষ্য ছিল ক্লিন্টনেকে অপ্রতিরোধ্যভাবে হারানো।

এই বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কিছুগুলি ফেসবুক "অন্ধকার পোস্ট" - এর মাধ্যমে বিতরণ করা হয়েছিল বলে উল্লেখ করা হয় - কেবলমাত্র নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের ধর্মীয় এবং বর্ণগত পার্থক্য কাজে লাগানোর জন্য অ-প্রজাতন্ত্রের প্রদত্ত পোস্টগুলি দেখানো হয়েছে। এখানেই এটি জটিল হয়ে ওঠে নীচের চিত্রের মতো এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলির অনেকগুলিই রাশিয়ানরা নির্বাচনের ক্ষতি করতে এবং ট্রাম্পের সুবিধার্থে তৈরি করেছিল বলে জানা গেছে।
ট্রাম্পের নির্বাচনে "জাল নিউজ" বিজ্ঞাপনগুলি জিতেছে কিনা জানতে চাইলে ফেসবুকের প্রতিষ্ঠাতা মার্ক জুকারবার্গ প্রথমে অভিযোগগুলি প্রত্যাখ্যান করেছিলেন, কিন্তু পরে তিনি তার সুর বদলে বলেছিলেন, "নির্বাচনের পরে, আমি একটি মন্তব্য করেছিলাম যে আমি ভেবেছিলাম ফেসবুকের ধারণার ভুল ধারণাটি নির্বাচনের ফলাফলকে বদলে দিয়েছে একটি ভুল ধারণা, "জাকারবার্গ বলেছেন, ফেসবুক ভোটারদের প্রভাবিত করতে পারে এমন একটি পূর্ববর্তী অস্বীকারের কথা উল্লেখ করে। এই কথাটি উড়িয়ে দেওয়া বোকামি এবং আমি আফসোস করেছি এটি খারিজ করা খুব গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়।

মোট, ট্রাম্পের প্রচারে প্রতি মাসে প্রায় $ ৭০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার ব্যয় হয়েছে, এটি তার ডেমোক্র্যাটিক প্রতিপক্ষ হিলারি ক্লিনটনের চেয়ে অনেক বেশি। এবং এই ক্ষেত্রে, আমরা বিশ্বাস করি যে ডিজিটাল বিপণন সত্যিই অত্যন্ত নিকটতম চূড়ান্ত ভোটে একটি পার্থক্য করেছে। নির্বাচনের দিনে ডেমোক্র্যাটিক ভোটদান আশ্চর্যজনকভাবে দুর্বল ছিল, বিশেষত যুদ্ধক্ষেত্রের মূল রাজ্যের বিক্ষিপ্ত এবং প্রথমবারের ভোটারদের মধ্যে। সূত্র: ডিজিটাল মার্কেটিং ইনস্টিটিউট